Bedeutung von Onlineshops in der modernen Marktwirtschaft

Aus dem erweiterten Blickwinkel der Volkswirtschaft stellen virtuelle Marktplätze im Internet eine Verfestigung der Bedeutung der freien Marktwirtschaft dar. So können Verbraucher nach Vergleichen im günstigsten Onlineshop: Notebook günstig kaufen, das in der nächsten Filiale des Fachmarkts das Doppelte kostet. Im nächsten Onlineshop: Computer günstig kaufen und in wieder einem anderen Onlineshop: Computer und Notebook verkaufen. Die Abkehr der klassischen (Mikro-) Ökonomie setzt immer mehr auf die absolute (so weit möglich) Markttransparenz und den Ausschluss von Vorteilen und Subventionen einzelner Unternehmen. Konkurrenz belebt nun mal das Geschäft.
Für die einzelnen Unternehmen, also im Sinne der Betriebswirtschaft stellen Onlineshops wieder andere Vorteile und Nachteile dar. Positiv wirkt sich die breitere Kundenstreuung aus und die schnellere, elektronische Abwicklung von Transaktionen zwischen den Geschäftspartnern. Auch die Effektivität ist gesteigert und die Mitarbeiterkosten sind gering. Andererseits müssen immer mehr Kosten in Marketing und PR hinsichtlich der Präsenz im Internet investiert werden und durch die Grenzenlosigkeit im world wide web steigt die Konkurrenz täglich. Eine gute Reputation und ein hoher Bekanntheitsgrad sind tatsächlich durch die Kundentreue und das Vertrauen die einzigen Garanten für lohnenswerte Geschäfte.

Vom Blickwinkel auf die Weltwirtschaft aus, bedeuten Märkte im Internet vor allem eines: die Vergrößerung der Kluft zwischen 1. und 3. Welt Länder, da letztere von dieser Entwicklung beinahe vollständig ausgeschlossen sind. Diese so genannte „Digitale Kluft“. Doch es wird darauf spekuliert, dass durch die Preissenkungen durch die weltweite Konkurrenz die 3. Welt- Länder bald auch davon profitieren und durch die niedrigen Preise ihrer Angebote sogar eine der größten Konkurrenten darstellen könnten, würden sie selbstständig auf dem Markt Angebote machen. Vielleicht wäre das der Auslöser dafür, auch diesen Billigst- Arbeitskräften Mindestlohn zu bezahlen, da sich die großen Industriebetreiber sonst ins eigene Fleisch schneiden würden, wenn diese Entwicklung anhält, bis auch die armen Länder verkabelt und vernetzt sind.